Neue Internet Facts-Studie von AGOF

15.Oct 2010 | Julia Räsch | M-Commerce | 2 |2551 mal gelesen

Die Markt-Media-Studie „internet facts 2010-II“ der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF) gibt Antworten auf die Fragen. Die Studie bietet Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. „Damit können Sie sich ein genaues Bild von den Zielgruppen-Potenzialen im Internet machen und diese Personen im Netz lokalisieren“, so AGOF.

Die wichtigsten Ergebnisse auf einen Blick

- Mehr als 90 Prozent der Bevölkerung im Alter von 14 bis 39 Jahren nutzt das Internet. Danach sinkt die Quote: Nur rund 85 Prozent der 40- bis 49-Jährigen geht online, 71 Prozent der 50- bis 59-Jährigen und bei den über 60-Jährigen nutzt nur ein Drittel das World Wide Web.

- Insgesamt nutzen fast 80 Prozent der Onliner das Internet schon länger als drei Jahre. Dabei gehen fast alle von zuhause aus online (94 Prozent), für etwa ein Drittel gehört das Netz zum Arbeitsalltag. Allerdings kommen nur knapp 9 Prozent im schulischen oder universitären Umfeld mit dem Internet in Kontakt. Immerhin geben rund ein Fünftel der Befragten an, das Internet von unterwegs zu nutzen.

- Rund 35 Millionen Bundesbürger surfen im Web überwiegend oder ausschließlich auf privatem Interesse. Das sind 71,5 Prozent aller deutschen Internet-Nutzer. Knapp 10 Millionen (19,4 Prozent) gehen nur oder hauptsächlich aus beruflichen Gründen online und etwa 4,5 Millionen (9,1 Prozent) nutzen das Internet ausgewogen sowohl privat als auch geschäftlich.

- Besonders häufig wird das Internet genutzt, um E-Mails auszutauschen (88,1 Prozent), um mit Suchmaschinen das Netz zu durchforsten (82,2 Prozent) oder sich aktuelle Nachrichten anzusehen (66,1 Prozent). Fast zwei Drittel der Befragten kaufen auch über das Internet ein (64,7 Prozent).

- Die 14- bis 29-Jährigen suchen am häufigsten nach Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte oder Sportveranstaltungen. 30- bis 49-Jährige suchen meist nach Büchern, während 50- bis 59-Jährige Last-Minute-Reisen über das Internet suchen.

- Bücher (40,1 Prozent), Eintrittskarten (34,1 Prozent), Musik-CDs (25,4 Prozent) und Hotelübernachtungen (25,3 Prozent) gehören zu den Dingen, die die Befragten am häufigsten über Internet gebucht beziehungsweise gekauft haben.

- Beim Vermarkter Ranking liegt InteractiveMedia CCSP ganz vor mit einer Reichweite von 63,5 Prozent und 31,53 Millionen Unique Usern im Monat. Auf dem zweiten Platz landet TOMORROW FOCUS mit iner Reichweite von 60,4 Prozent und 30,03 Millionen Unique Usern im Monat. Dahinter folgen SevenOne Media, United Internet Media und IP Deutschland.

- Zu den Top-Werbeträger gehören T-Online, eBay.de, WEB.DE, Yahoo! Deutschland und die VZ Netzwerke.

Zur Studie

Die aktuelle Studie weist Reichweiten- und Strukturdaten für 692 Online-Werbeträger auf Angebotsbasis und 3.630 Belegungseinheiten aus. Berichtszeitraum sind die Monate April bis Juni 2010. Neben den Daten für einen durchschnittlichen Monat stehen mit der internet facts 2010-II erstmals auch Daten für die konkreten Einzelmonate des Erhebungszeitraums zur Verfügung. „Grundlage für die untersuchten Merkmale der Internetnutzer ist durchgängig der Weiteste Nutzerkreis (WNK), d.h. Personen, die das Internet in den letzten drei Monaten mindestens einmal genutzt haben. Zum WNK zählen in der internet facts 2010-II insgesamt 49,68 Millionen Deutsche, EU-Ausländer und andere deutschsprachige Ausländer in Deutschland – das sind 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland“, so AGOF.

Die Daten der internet facts 2010-II können auch im AGOF Planungstool TOP 2.0 zur Mediaplanung eingesetzt werden.

Alle Informationen zur aktuellen Studie können unter www.agof.de/internetfacts heruntergeladen werden.