FOMA Trendmonitor 2010: Stärkere Markenkommunikation im Internet

11.Oct 2010 | Julia Räsch | M-Commerce | 1 |2440 mal gelesen

Behavioural Advertising, mobile Werbung und Social Media Marketing werden zentrale Themen in der Werbebranche sein. Das geht aus der Befragung der führenden Online-Mediaagenturen in Deutschland hervor.

Zielgruppen erreichen mit Behavioural Advertising

Neben der klassischen Display-Werbung im Internet sehen die Befragten in den nächsten fünf Jahren eine zunehmenden Bedeutung der Bewegtbild- und mobilen Werbung sowie des sogenannten Online Behavioural Advertising. Darunter wird Internetwerbung verstanden, die auf Basis von gesammelten Nutzungsdaten für den User interessante Werbebotschaften schaltet. So kann die Werbung eingeblendet werden, für die sich Nutzer wahrscheinlich auch interessieren. „Wichtig für die Werbungtreibenden ist gerade bei Branding- und Image-Kampagnen, dass die relevanten Zielgruppen auch präzise erreicht werden. Daher wird der Anteil an Online-Kampagnen mit Behavioral Advertising-Elementen schon im zweiten Halbjahr 2010 weiter zunehmen“, sagt FOMA-Sprecher Manfred Klaus (PLAN.NET).

Mobile mit hohem Potenzial

Als den größten Wachstumstrend sieht der FOMA Trendmonitor 2010 das Mobile Marketing. So wird das Potenzial des mobilen Internets und das neuer Zugangsgeräte als Werbeträger von den Befragten als hoch eingestuft. Zudem wird das App Advertising, inklusive der Werbeplattform iAd, eine wesentliche Bedeutung spielen.

Social Media Budgets steigen

Auch der Anteil des Social Marketings am Gesamtwerbe-Budget soll weiter zunehmen. Bereits in fünf Jahren werden rund zehn Prozent des Budgets für Werbung in Sozialen Medien aufgewendet, so die Prognose . Dabei soll der Hauptanteil der Social Media-Budgets aus digitalen und klassischen Marketing-Budgets stammen. Dennoch befindet sich das Social Media Marketing noch am Anfang: „Bei aller Aufmerksamkeit, die das Thema Social Media derzeit genießt, ist die Frage nach den werblichen Potentialen noch lange nicht beantwortet“, sagt FOMA-Sprecher Uli Kramer (pilot). „Sicher sind sich die Agenturen allerdings darin, dass Social Media in Zukunft ein fester Bestandteil der Markenkommunikation und der Agenturleistungen sein wird.“

Zum FOMA Trendmonitor 2010

Den Trendmonitor hat die Fachgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. erstellt. Die Ergebnisse basieren auf einer Befragung der in der FOMA organisierten führenden Online-Mediaagenturen in Deutschland, die Anfang September 2010 durchgeführt wurde. Die komplette Ausführung und weitere Informationen unter www.bvdw.org.

Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.