Display-Werbung hebt Markenimage

15.Oct 2010 | Julia Räsch | Allgemeines | 2 |3128 mal gelesen

Nur gucken, nicht klicken: Auch wenn Werbung im Internet nicht angeklickt wird, hat sie langfristig einen positiven Einfluss auf das Markenimage eines Unternehmens. Das ergab eine Werbewirkungsstudie des Online-Vermarkterkreises (OVK) im BVDW. Darüber hinaus schafft die Display-Werbung im Internet ein Aktivierungspotenzial, das auch Wochen nach dem Werbekontakt noch abgerufen werden kann. Unter dem Begriff Display-Werbung werden alle Werbemittel zusammengefasst, die im Internet geschaltet werden, etwa Animationen, Bilder oder Videos.

„Markenführung im Web nimmt stetig zu. Bei Brand- und Image-Kampagnen im Internet wird der Klick daher künftig immer stärker als Abrechungsmodell in den Hintergrund treten“, sagt der stellvertretender OVK-Vorsitzender Arne Wolter. Die OVK-Studie habe jetzt den Nachweis erbracht, dass Online Display-Werbung langfristig und nachhaltig auch implizit wirke. „Jetzt ist es an der Zeit klassische Parameter der Markenführung für die Online-Werbung zu definieren und entsprechend in der Online-Mediaplanung zu etablieren“, sagt Wolter.

Weitere Informationen unter www.bvdw.org

Quelle: BVDW