Die populärsten Marken in Ost und West

18.Oct 2010 | Julia Räsch | News | 0 |836 mal gelesen

Gegenwärtig kommen bei Ost- und Westdeutschen die populärsten Marken verstärkt aus dem Internet-Bereich: eBay, Google und amazon prägen den gesamtdeutschen Markenzeitgeist. Als die Agentur 1997 zum ersten Mal über Menschen aus Ost- und Westdeutschland zu den Images von über 1.500 Marken befragte, war die Uneinigkeit im Ranking noch sehr groß: Während es im Westen damals der „Status“, mit vier deutschen Automobilmarken Mercedes, VW, BMW und Audi in die Top 10 schaffte, setzten Ostdeutsche auf „Genuss“, vertreten durch Marken wie Kinder Überraschung, Langnese oder Kinderschokolade.

Auch 2003 wurde die Popularität von Marken in Ost und West noch sehr unterschiedlich bewertet. Während eBay bereits in allen Ecken des Landes eine Spitzenposition erobert hatte, gehörten im Osten besonders „Vernügungsmarken“ wie Playstation oder Europa-Park Rust zu den populärsten Marken. Diese Marken spielten im westdeutschen Ranking nur eine Nebenrolle. Hier hatten „Heim-Ausstatter“ wie IKEA oder Media Markt Vorrang.

„Die Popularität von Marken wird sehr stark von gesellschaftlichen und kulturellen Strömungen beeinflusst“, sagt der Geschäftsführer Strategie von Young&Rubicam, Thorsten Esch. „Diese sind heutzutage weniger Status-, Genuss- oder Preis orientiert sondern digital.“ Die digitale Bewegung sei so tiefgreifend, dass sich Ost und West in diesem Punkt in eine Richtung bewegen. „Deutschland wächst digital noch stärker zusammen. Das zeigen nicht nur die Internet-Marken: auch iPod und andere apple Produkte genießen in allen Teilen Deutschlands ähnlich hohe Popularitätswerte“, sagt Esch.

Zur Studie

Seit den 90er Jahren betrachtet Young&Rubicam mit ihrem BrandAsset Valuator (BAV) - Deutschlands größter Markendatenbank - die Markenwahrnehmung zwischen Ost- und Westdeutschland. Da sich Markenbilder eher langsam verändern, wird die Studie alle drei Jahre durchgeführt. Die Beobachtung über einen so langen Zeitraum zeigt auch, wie sich die Wahrnehmungen ganzer Produktkategorien verändern. So haben zum Beispiel Automarken seit den späten 90er Jahren deutlich an Popularität verloren. Im Westen hat seit 2003 keine Automarke mehr den Sprung in die Top 10 der populärsten Marken geschafft. Im Osten hält Skoda in der jüngsten Studie die Fahnen der Automobilindustrie hoch: Die Marke liegt im Popularitätsranking auf Position 3.

Weitere Informationen zur Studie gibt es kostenlos unter www.young-rubicam.de