AGOF internet facts 2010-III: 97 Prozent der Onliner bereiten ihren Einkauf im Netz vor

04.Jan 2011 | Julia Räsch | M-Commerce | 0 |1705 mal gelesen

V. (AGOF). Das Internet ist die zentrale Informationsquelle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase vor einem Kauf: Fast 50 Millionen Menschen erkundigen sich zu Produkten im Internet, rund 43 Millionen kaufen auch online ein.

Die wichtigsten Ergebnisse der Studie auf einen Blick:

- Fast 52 Millionen Bundesbürger über 14 Jahren waren im dritten Quartal 2010 im Internet. Das entspricht rund 73 Prozent der Bevölkerung.

- Die Mehrheit der 14- bis 29-Jährigen sucht im Netz nach Musik-CDs, Eintrittskarten oder Filmen. Bei den 30- bis 39-Jährigen wird die Online-Recherche verstärkt zum „Nestbau“ genutzt – sie suchen vor allem Möbel und Spielwaren –, während sich die über 50-Jährigen meist über Hotels, Bahntickets, Urlaubs- oder Last-Minute-Reisen informieren.

- Im Internet wird nicht nur gesucht, sondern auch gekauft: Gut 43 Millionen Deutsche (rund 86 Prozent der Onliner) haben in den vergangenen 12 Monaten Produkte online erstanden. Bücher stehen unverändert auf Platz eins beim E-Commerce: Etwa 21 Millionen Menschen beziehen ihre Lektüre über das Internet. Danach folgen Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Popkonzerte oder Sportveranstaltungen (rund 34 Prozent), Musik-CDs, Damenbekleidung, Hotelbuchungen sowie Urlaubs- und Last-Minute-Reisen.

- Nach wie vor wird das Internet am häufigsten genutzt, um private E-Mails zu verschicken oder zu lesen: Fast 90 Prozent (44,50 Millionen) der Onliner kommunizieren über die elektronische Post. An zweiter Stelle steht die Suche in Suchmaschinen oder Web-Katalogen (82 Prozent). Rund 33 Millionen Menschen (knapp 66 Prozent) informieren sich regelmäßig über die Wetteraussichten und fast ebenso viele über das Weltgeschehen (mehr als 65 Prozent). Über die Hälfte der Onliner nutzt außerdem E-Commerce, regionale oder lokale Nachrichten sowie Online-Banking. Chats und Foren sind bei den Internetsurfern ebenfalls beliebt.

- Die Angebote von T-Online erreichen die meisten User. Mehr als 26 Millionen Surfer besuchen die Webseite im Monat. Knapp dahinter liegt ebay.de mit rund 23 Millionen sogenannten Unique Usern. Web.de, Yahoo! Deutschland und MSN machen die Top5 komplett.

- Auf Seiten der Vermarkter führt InteractiveMedia mit monatlich knapp 32 Millionen Unique Usern die Rangliste an. Das Unternehmen der Deutsche Telekom Gruppe liegt somit vor Tomorrow Focus (rund 31 Millionen User) und SevenOne Media (etwa 27 Millionen Unique User). Es folgen United Internet Media und IP Deutschland.

Über die Studie

Die internet facts 2010-III weist Reichweiten- und Strukturdaten für 694 Online-Werbeträger und 3.692 Belegungseinheiten aus – ein neuer Höchststand. Darüber hinaus liefert sie allgemeine Daten zu Zielgruppen und Online-Werbeträgern sowie Kerndaten zur Internetnutzung und zum E-Commerce. Berichtszeitraum sind die Monate Juli bis September 2010. Die Daten der internet facts 2010-III stehen im AGOF Auswertungs- und Planungsprogramm TOP für die Mediaplanung zur Verfügung.

Der ausführliche Berichtsband zur internet facts 2010-III finden Sie unter www.agof.de/internetfacts.

Quelle: Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V (AGOF)